白酒国际化正当时 国窖1573引领浓香文化全球传播新格局

 沿丝路加速出海 共品浓香 共话发展

 今年4月，国窖1573“让世界品味中国”全球之旅在新加坡开启2023年首站，携手中新两国经济、文化、艺术、学术等领域代表人士，开展“文化与创新论坛”、校企参访、主题晚宴等交流活动，共品浓香，共话发展。

 随后，“全球之旅”中国香港站期间，海外战略智库平台“泸州老窖·国窖1573研究院国际化发展研究中心”揭牌成立，旨在开展系列战略性、前沿性、专业性等多维度重大课题研究，为品牌出海提供战略支撑、智力支持，推动成果转移转化和行业共享，为中国白酒走出去再添助力。

 8月，“全球之旅”走进新马柬三国，先后前往云顶集团、新加坡报业控股华文媒体集团、柬华理事总会等进行参访交流，邀各界代表人士共论发展新态势，共商“一带一路”新机遇。

 “‘一带一路’倡议深入实施，中国在世界的经济、文化影响力持续提升，为区域合作、全球共同繁荣带来了更多机遇。”泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼在“全球之旅”活动中谈到，“我们希望以‘全球之旅’为契机，与各界搭建紧密联系、沟通交流的桥梁，进一步拓展中国白酒在全球的影响力，让更多能体现中华文化特色的白酒产品走向国际市场。”

 加速出海“一带一路”沿线国家的同时，泸州老窖不断探寻海外市场先机，今年先后在欧洲、东南亚、澳洲和港澳等地区举办32场大型公关活动，包括中国泸州—德国慕尼黑经贸文化交流会、中法商贸交流会、永利澳门“大浪淘金”首发晚宴等，与中外各界嘉宾开展高质量对话交流，扩展国际朋友圈，打造中国文化亮眼名片。此外，国窖1573持续推动以WCGC全球华人精英高尔夫挑战赛为代表的高净值人群圈层建设，11月在印尼巴厘岛举办全球总决赛，再掀浓香高球盛宴。

 以国窖1573为代表的中国品牌加速出海，不断推动文化交流互鉴，使中国元素日渐融入各国人民的日常生活。浓香美酒逐渐受到世人喜爱，各国人民也在举杯畅饮间实现了不同文明的交流碰撞。

 让美酒浓香遍洒全球 国窖1573步履不停

 国窖1573“让世界品味中国”全球之旅自2017年启程，携手国际音乐大师谭盾、国际艺术家蔡国强等各界名人，先后走进纽约、布鲁塞尔、巴黎、莫斯科等城市，开展五十余场文化交流活动；携手中国歌剧舞剧院，举办民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演等文化活动……国窖1573创新跨界音乐、艺术、舞剧等众多领域，为中国白酒找到了全世界都能感受到、听得懂的沟通方式，拉近了中国酒文化与世界的距离，赢得了广泛赞誉。

 国窖1573还持续搭载国际大型体育赛事，让中国元素闪耀国际赛场。2018年，泸州老窖签约澳网，成为澳网全球官方合作伙伴，国窖1573成为澳网唯一指定白酒，通过开展白酒品鉴、冠军之夜、澳网跨界酒品发布、中国“年夜饭”等品牌活动，向世界传递优雅、健康、有品味的中国生活方式。2023年12月，泸州老窖与澳网完成续约，开启新的五年合作，国窖1573继续担当澳网唯一指定白酒，让蓝色球场再迎中国式胜利时刻。

 国窖1573还牵手2018俄罗斯世界杯、2022卡塔尔世界杯，开展“让世界品味这一杯”体育文化之旅活动，推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，与全球球迷共享足球运动的激情，实现与海内外消费者的沉浸式沟通。

 多年国际化深耕，国窖1573的足迹遍布世界各地，也将中国超高端白酒品饮美学带向全球。国窖1573品鉴晚宴在各地风雅开席，将“活态双国宝”的文化底蕴具象化为沉浸式感官盛宴，邀中外嘉宾循着美酒浓香，倾听穿越千年的历史传承和技艺余音，深切感受中国白酒文化的活态传承、中国文化的独特魅力。

 以世界通用语言 讲述中国白酒文化故事

 国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品，源自全国重点文物保护单位——始建于公元1573年、持续不间断使用450年至今的1573国宝窖池群，并经由入选首批国家级非物质文化遗产名录、不断代传承699年的泸州老窖酒传统酿制技艺纯手工酿造，被誉为“活态双国宝之酿”。

 凭借卓越有机品质、承载着深厚人文气韵，国窖1573成为深受海内外消费者喜爱的超高端白酒品牌，更不断与文化、艺术、体育、国际交流等多领域跨界融合，以世界通用语言、创新表达方式，面向全球讲述中国白酒的文化故事，让不同民族、不同国家、不同语言的人们在浓香美酒中相融相通。

 具有深厚底蕴和创新内涵的中国白酒，已成为联结历史与未来、中国与世界的最佳媒介之一。未来，国窖1573将继续以开放的姿态、包容的心态，沿着丝路向世界举杯，与全球消费者共享中国文化的独特魅力。

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