5G 换机潮来袭：OPPO 连续三个月位居国内智能手机销量第一

5G 的全面普及，加速了智能手机的整体出货量，根据研究报告显示，截至 7 月末，三家基础电信企业的移动电话用户总数达 16.19 亿户，比上年末净增 2521 万户。其中，5G 手机终端连接数达 3.92 亿户，比上年末净增 1.93 亿户。

上述数据表明，5G 手机加速渗透，为市场增长主要驱动力，第三方数据机构 CINNO Research 发布的《中国手机通信产业数据观察报告》显示，7 月份国内手机出货量 2867.6 万部，同比增长 28.6%，环比增长 11.7%。在众多智能手机品牌中，OPPO 的表现最为亮眼，其以 560 万台的销量成功登顶，成为了 7 月国内的智能手机销量冠军。

实际上，从今年的 5 月份开始，OPPO 就连续位居国内智能手机销量第一。出色的销量成绩，带动了 OPPO 市场份额的同比上升，根据报道显示，今年一季度，国内手机市场总体出货 9797.3 万台，同比增长 100.1%。其中，OPPO 智能手机销量约 2040 万台，销量环比增长 51%，同比增长 209%，市场份额为 23.5%，主流品牌中市场份额同比增长最大。

OPPO 能取得上述成绩并非偶然，离不开 OPPO 从 2020 年开始执行的精品爆款策略以及 5G 技术储备、品牌高端化等多个因素。

从 2020 年开始，OPPO 在国内外接连推出爆款产品，得益于多年来对用户需求的深层理解和把握，OPPO 目前已经构建起比较成熟的手机产品矩阵。从 4000 元以上的 Find X3 系列，到 2000-4000 元档位的 Reno6 系列，再到面向中端和入门级市场的 K、A 两大系列，OPPO 能够满足不同价位段消费者的用机需求。

去年年底，OPPO A53 5G 手机正式发布，作为一款入门级别的 5G 手机，其搭载了联发科天玑 720 5G 芯片，并且带来了 90hz 高刷，175g 的轻薄机身和湖水绿、秘夜黑、流光紫等潮流配色，这款产品一经发布便受到了消费者的追捧，研究机构 Strategy Analytics 近期发布的 2021 年 Q2 中国 TOP3安卓手机畅销机型中，OPPOA535G 位居销量榜首位，成为今年 Q2 季度中国市场最畅销的 5G 安卓手机。

在高端市场，Find X3 系列带来了 OPPO 全链路色彩管理系统，行业里首次实现全链路的 10bit 图片及视频拍摄，同时还首发了 60 倍显微镜头，工艺难度超高的一体化玻璃后盖，给用户带来了焕然一新的旗舰体验，也为安卓旗舰开辟了更大的想象空间。

在近期中国移动发布的《2021 年智能硬件质量报告》中的全价位段“5G 通信指数”方面，OPPO Find X3 获得第一名，展现了良好的通信能力。此外，在5G 手机综合评测方面，OPPO Find X3 获“3500-4500 元价位段”第一名。

OPPO Reno6 系列手机于 5 月 27 日正式发布，6 月 5 日首次开售。首销后日销量再创新纪录，在 3000 + 价位段较 Reno5 系列提升 74%，同时相比 Reno 系列，在该价位销量超过此前历史记录的 11%。618 期间，OPPO 全品类线上销量同比增长超 125%，其中，Reno 数字系列手机销量同比增长超 400%。

伴随着 9 月新 iPhone 发布日益临近，今年手机市场的销售旺季即将到来，与此同时，中国智能手机市场格局很有可能会因为新 iPhone 的发布而改变，不过，从目前的市场数据来看，OPPO 仍将保持领先优势：

首先，5G 市场仍在飞速增长，大量 4G 用户开始入网 5G。根据报告显示，5G 手机加速渗透，7 月份出货量达到了 2283.4 万部，占比提升至 79.6%。

其次，OPPO 坚持以消费者需求为导向，坚守做好对消费者的洞察，打造消费者心动的产品，OPPO 打造精品爆款产品，也都是以消费者的需求为切入点，绝对不盲目创新，集中资源给消费者创造更极致的产品体验。

最后，打造精品爆款 5G 产品需要技术支撑，OPPO 在 5G 方面是有多年的专利和前瞻性技术布局，资料显示，截至 2021 年一季度末，OPPO 在全球 20 多个国家和地区共完成 3600 + 族的全球专利申请，并在 ETSI 宣称 1400 + 族 5G 标准专利。OPPO 在 3GPP 提交标准文稿数量累计超 3000 件，排名前列。

此外，近些年来，OPPO 专利产权布局方面持续突破，截至 2021 年 3 月 31 日，OPPO 全球专利申请量超过 61000 件，全球授权数量超过 26000 件。特别是在诸如 5G、AI、影像、快充等关键专利领域，OPPO 已经打造出了属于自己的专利护城河，而在 OPPO 的专利池中，已经有相当多的专利落地到了手机等智能终端产品上。就在本月，OPPO 还举办了未来影像技术发布会，展示了 OPPO 在手机影像领域的多项前沿技术突破，包括 RGBW 捕光传感器、连续光学变焦、五轴运动防抖技术，以及搭载了智能 AI 影像算法集的 OPPO 下一代屏下摄像头解决方案，这些影像技术将在不久后发布的 OPPO 手机上呈现。

总而言之，成功非偶然，OPPO 连续三个月位居国内智能手机销量第一，是 OPPO 对市场变化、消费者需求的敏锐反应，更是消费者以及市场对 OPPO 实力的认可。

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