高盛对苹果看法反转，每用户平均收入不可持续

北京时间 8 月 25 日消息，高盛分析师洛德・哈尔（Rod Hall）星期二发表投资报告，披露了他认为苹果 2022 财年营收将会下降的原因，特别提到了从每名用户身上获取收入的能力。他对苹果的总体看法是，稳定的来自每用户收入，以及“最大化”的全球用户渗透率，可能导致整体营收增速放缓。

哈尔认为，疫情从多个方面推动了苹果业绩的增长，但随着疫情好转，消费者支出模式将会恢复正常，苹果业绩加速增长的模式也会反转。从长期来看，要使营收增速高于 GDP，苹果需要提升 ARPU（每用户平均收入），或加速用户增长的趋势。

他预计 2022 年苹果 ARPU 将同比下降约 12%，相当大一部分原因是硬件销售疲软，其中 iPhone 营收将下降 12%，销量下降 3%，平均售价下降 9%；Mac 和 iPad 营收将分别下降 9% 和 8%。

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