网易云音乐再度扶持原创音乐人：内容版权长期缺失，视频化成发力方向

近日，网易云再度推出面向原创音乐人群体的视频扶持计划“PLAY 视频计划”，意在通过音乐 + 视频的方式助推原创音乐发展。

事实上，早在 2018 年，网易云就推出了针对原创内容创作者的云梯计划，该计划也在近两年间做出升级。

目前，随着虾米音乐在今年 2 月的正式关停，国内头部在线音乐行业只余腾讯音乐与网易云音乐，行业呈“一超一强”格局。然而，无论是从版权曲库数量还是月活跃用户等方面来看，网易云音乐都与前者相差甚远。

究其根本，有观点认为，当前国内大多的音乐版权都集中在腾讯音乐上，为留住用户、促进平台发展，网易云必须另辟蹊径扶持原创音乐人及原创内容，这也是其频频发布扶持计划的原因。

网易云再推原创音乐人扶持计划，看中内容视频化趋势

日前，网易云音乐推出了首个针对原创音乐人群体的视频扶持计划“PLAY 视频计划”，帮助音乐人重塑音乐传播路径、拓展收益来源，通过“音乐 + 视频”的方式助推原创音乐取得更好发展。

同时，网易云音乐还将通过线上线下联动多家播客节目与 Livehouse，推出原创音乐相关特别节目与音乐演出，为用户带来更为丰富的音乐体验。

据了解，参与该计划的音乐人将获得资源与创作工具两方面的扶持。资源方面，平台将为认证音乐人提供流量扶持、收益激励、技能提升、IP 打造、荣誉认证等系统性的赋能，其中包括一年超 100 亿曝光的扶持、现金激励、推歌激励、商业合作等多元化收益来源。

在创作工具方面，音乐人可通过主页视频封面、视频歌单、专属视频创作工具等创新产品功能，更便捷地创作视频内容，传播音乐作品。

据官方公布的数据，截至 2020 年底，网易云音乐入驻原创音乐人超 20 万，同比增长 100％；平台原创音乐人作品年播放量超过 3000 亿。

网易 CEO 丁磊表示，“内容视频化是未来网易重要的方向之一。我们非常重视内容和内容创作者的价值，将为创作者提供一系列支持计划，确保创作者在网易扎下根、火起来、赚到钱。”

事实上，这已不是网易云首次针对原创音乐人推出扶持计划。早在 2018 年，网易云就推出了云梯计划，通过广告分成、原创内容激励、自助数字专辑售卖、音乐人资源推广等动作扶持原创内容创作者。

在最新的云梯计划中，网易云在原来基础上新增了千亿实际播放量扶持，以及将原创激励金提升至全年超 1 亿元。音乐人可通过单曲订购、会员包分成、广告分成、作品点播分成、数字专辑、赞赏等获得收益。

据网易云披露的数据，目前音乐人可获得的会员包分成与广告分成比例最少为 50%，数字专辑分成比例为 70%；平台原创音乐人独家作品点播、广告等收益模式分成达到 80%-100%。同时，网易云为独家音乐人补贴 1000 云豆 / 月（云豆为虚拟货币，可兑换多种推广资源）。

有观点认为，在线音乐平台对版权的掌控至关重要，没有知名歌曲的版权，就意味着将面临平台用户的流失。“当前国内大多音乐版权都集中在腾讯音乐上，为留住用户促进平台发展，网易云必须另辟蹊径来扶持原创音乐人及原创内容，这也是其频频发布扶持计划的原因。”

版权仍为在线音乐平台争夺重点，网易云亟需拓宽变现渠道

2015 年，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并责令各个网络音乐服务商将未经授权的音乐作品全部下线。

在有关部门的推动下，国内在线音乐平台纷纷意识到了版权的重要性，对于音乐版权的竞争到达了白热化阶段。

2016 年，腾讯旗下 QQ 音乐与海洋音乐（旗下有酷狗及酷我音乐）合并为腾讯音乐娱乐集团。随后，腾讯音娱与全球三大唱片公司及国内众多唱片公司达成独家合作，将国内 90% 的音乐版权曲库收入囊中，在线音乐一家独大局面从此确立。

2021 年 2 月 5 日，虾米音乐正式关停。彼时，业内普遍认为，版权的缺失是压死虾米的最后一根“稻草”。在虾米发布的声明中，将平台业务的失败归因于“发展过程中曾错失了一些关键机会。在音乐版权内容的获取上，没能很好地满足用户多元化的音乐需求，这也是我们最大的遗憾。”

自此，中国头部在线音乐平台只余腾讯音乐与网易云音乐，行业呈“一超一强”格局。然而，无论是版权曲库数量还是月活跃用户等方面，网易云音乐都与前者相差甚远。

QuestMobile 数据显示，2020 年 12 月，腾讯音乐旗下酷狗音乐、QQ 音乐、酷我音乐的月活跃用户分别为 2.45 亿、1.94 亿、1.69 亿，均高于网易云音乐的 1.51 亿。

互联网分析师王新宇认为，网易云音乐长期以来的版权缺失令用户体验下降，这也是其月活用户始终低于腾讯音乐的根本原因。“版权缺失不仅是歌曲无法播放，连同歌曲下面的评论也将消失，对于用户而言，网易云音乐最吸引人的两个功能都无法使用，那么用户也不会留在平台上。”

中娱智库创始人兼首席分析师高东旭指出，在行业流量红利见顶的背景之下，各平台需用新的增长点来刺激用户付费。“对于网易云等国内在线音乐平台而言，扩宽变现渠道是当务之急。平台需进行资源整合来提高自身竞争力，同时利用形成的规模效应来抢夺更多用户时长。“

“随着在线音乐平台间的竞争更加激烈，网易云音乐等必须获得更多维度的能力，并不断产生新的内容，才能形成足够强的竞争力来对抗劲敌。”一位不愿具名的分析人士认为。

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