2021年家电市场的三大挑战

在国民经济活动中，消费市场可以看做是经济发展状况的一项重要参考，而与人们生活息息相关的家电消费市场，也多多少少反映着经济运行状态的活力。

在新冠肺炎疫情突如其来的2020年，国内经济曾经历波折，家电消费市场也一度遇冷，但在严格的疫情防控措施之下，经济逐渐转暖，家电消费需求也逐步释放，开始恢复到以往的消费水平，相关部门也陆续出台家电消费相关的优惠补贴政策、家电下乡政策，来进一步刺激家电市场的消费。

进入2021年，面对疫情之后的新常态，相关部门也在继续推动国内外“双循环”发展，并以国内大循环为主的新经济发展模式，而在这其中，家电消费市场将扮演着重要角色。

来自媒体的消息称，3月5日，十三届全国人大四次会议审议的政府工作报告指出，稳定和扩大消费。多渠道增加居民收入。健全城乡流通体系，加快电商、快递进农村，扩大县乡消费。不难看出，家电市场将作为重点市场被关注，而报告提到的电商、快递等方面也与家电物流体系有一定的关系，未来家电市场将成为复苏主力市场，进入到一个新的发展阶段。

另外可以看到一个细节，那就是农村家电市场将作为被关注的对象。在以往，城市地区由于经济发展较快，因此对家电产品的需求一直居高不下，，但经过较长时间的开垦之后，城市家电市场正在趋于饱和，相比之下，在过去相对落后的农村地区这些年来正显示出了惊人的经济发展速度，对于家电需求的增长也更为迅猛，显示出了不错的未来发展空间。如今，家电厂商都在积极布局农村市场，加快渠道下沉，相信将来农村地区也将成为家电市场的重要战场。

当然，对于家电行业来说，既然家电市场将进入新的发展阶段，同时就要面对一系列新的挑战。那么在2021年，家电市场将会面对哪些新挑战？

1、原材料涨价。从去年下半年开始，就出现了位于家电产业链上游的原材料行业的涨价现象，或许这其中不能说没有因为疫情带来的影响，但这确实给家电行业带来了波动。身为制造业的家电行业，与原材料行业有着密切关系，特别是白色家电品类，对于原材料的依赖程度就很高，而原材料价格的上涨，也推动着家电市场均价的提升。在去年年底和今年年初，就有一部分家电厂商迫于原材料的价格上涨而对家电成品进行价格上调，在目前市场环境来看，原材料价格仍未有回落迹象，这将成为家电行业的一个难关，需要家电行业人士去克服。

2、农村市场的开发。现在发展农村家电市场是大势所趋，但是开发农村市场并不一定是件简单的事情。由于农村地区与城市地区的生活差异较大，对家电产品的设计审美和功能需求也有很大区别，因此不能完全沿用过去的宣传方式。对于农村市场，要多多开展市场调研，准确掌握农村消费者的需求，选择适合农村地区的宣传策略，这样能起到事半功倍的效果。当然，对于营销策略也可进行相应调整，比如开展在农村地区更乐于接受的露天展销会、集石活动等等，将更容易融入农村市场的环境。

3、能效升级。随着“煤改电”、“绿色发展观”等概念的不断提出，家电行业的绿色升级、能效升级趋势也更加显著。在国家的大力倡导之下，家电厂商也正在推动家电产品的高能效化。如今的家电产品，已经逐步适用于新能效标准，比以往的能效标准更加严格，也更加省电节能，符合绿色环保理念，也非常受消费者的欢迎。但从整体市场来看，旧能效家电产品在市面上仍然存在，家电厂商对于家电产品的能效升级也需要一段时间进行技术换代和升级，这尚且不能一蹴而就，不过仍需要相关各方的一起努力，来加速这个进程。

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