郭敬明被抵制背后：《爵迹 2》牵手腾讯，《演员》精准配合

12 月 21 日晚 8 点，郭敬明在微博转发了自己新电影《晴雅集》的宣传内容，不到三个小时后，编剧余飞、宋方金等 111 位编剧、作家、导演发布了一则联合抵制声明，针对的即是郭敬明及另一位编剧于正。

声明中指出，近来，在一些网络平台、电视台的综艺节目，屡屡出现有抄袭劣迹的编剧、导演（于正、郭敬明），以节目导师、嘉宾的面目出现，在节目内外进行话题炒作，以此追逐点击率、收视率，博人眼球。而 “这种一切唯收视率论、流量论的做法引起了相关从业者和社会各界的极大反感”，呼吁媒体平台 “扬时代正气，多宣传德艺双馨的艺术家，主动拒绝这些有劣迹且不加悔改的创作人，不给抄袭剽窃者提供舞台，将他们从公众媒体中驱逐出去”。

声明发出后不久，郭敬明宣传新电影的微博下面，一条 “滚”被顶上最高赞评论。

12 月 25 日，新华社针对该事件做出评论报道，并提出几个问题：谁在给 “劣迹艺人”提供粉墨登场的舞台？如何遏制资本把 “劣迹”当卖点的不良行径？资本以及某些竭力为 “劣迹艺人”粉饰的媒体应承担哪些责任？

资本关系影响综艺制作、嘉宾邀请及流量明星运作等方面，一直是业内热议的话题。在卫视综艺向网络综艺转移重心的过程中，“优爱腾”三家头部平台承载了绝大多数 S 级综艺，相关制作公司、经纪公司也就不可避免得需要顾及与背后巨头的利益关系。

事实上，在影视这个讲究人脉关系积累的行业，相比于导演，郭敬明 “精明商人”的标签更为闻名。尤其是几年前的《小时代》系列，虽然口碑扑街，但凭借粉丝效应、流量思维，仍旧狂揽 17 亿票房。从这个角度来讲，郭敬明确实获得了世俗意义上的成功。而平台逐利且需要流量，郭敬明这样用做 “产品”的心态来做电影的导演，无疑是受欢迎的。

今年《演员请就位》一系列让人大跌眼镜的事件中，郭敬明也是边遭着骂名，边赚了盘满钵满，但正如新华社所指出的问题：谁在给 “劣迹艺人”提供粉墨登场的舞台？背后或许少不了视频平台和资本的助推。

解决积压 “库存”

今年 10 月 27 日，腾讯视频曾发布过一组新片单中，出现了郭敬明的电影《爵迹 2》。随后 11 月 18 日，该片片方宣布以新名字《冷血狂宴》定档 12 月 4 日于腾讯视频独家播出。

《爵迹 2》并非新片，原本定于 2018 年暑期档上映，原发行方中也有腾讯影业的身影，此外还有乐视影业（郭敬明持股 0.6%）、和力辰光（郭敬明持股 4%）和无锡爱美神（范冰冰创办）。但临上映之时，片发突发宣布 “由于技术原因”撤档。据当时媒体报道，该片预售仅 8000 元，是撤档主要原因，此外，该片主角之一范冰冰于当年 5 月被曝光偷税漏税事件，也迫使片方不得不另选时间上映。

随后两年时间里，《爵迹 2》都在寻找重映机会，但作为 “库存电影”，重回院线显然票房风险很大，导致很长一段没有音讯的时间里，外界都猜测《爵迹 2》要被放弃了，直到腾讯视频接盘将其买下，以 “院转网”的方式在线上首播。

值得注意的是，该片上映时间点 12 月 4 日颇为巧妙，随后第二天便是《演员请就位 2》总决赛的日子。客观上来看，从 10 月 2 日第一期《演员请就位 2》开始，郭敬明就一直在节目的各种冲突和舆论讨论中积攒人气，比如 “郭敬明被尔冬升怼哭”“郭敬明对何昶希给出 S 卡”等，都曾长期霸占热搜。

而临近决赛的时间，前期所积攒的所有流量将会在这一个时期达到顶峰。选择这样的时机上映《爵迹 2》，无疑是想借综艺热度涨电影热度。

《爵迹 2》这样的片子仍旧充满争议，两年沉寂并没有改变其 “流量电影”的本质。央视电影频道曾对重新上映的《爵迹 2》作出这样的评价：“一个有流量的名字，加上一帮有流量的演员，再加一个有流量的导演，然后又在一个有流量的平台，一个’四流’电影想把它弄成一流。”

对于郭敬明自身，《爵迹 2》的表现确实很关键，它背负着两层意义，一方面，当年撤档之后，该片已经沦为积压库存，前期的高额投入不能打水漂，需要以一种保险的方式收回成本。

另一方面，《爵迹》第一部难言成功，和力辰光财报曾披露，该片成本 1.5 亿，最终票房 3.8 亿元，按照普遍的分账比例，该片并没有收回成本，更不用说仅 3.8 的口碑得分。这是郭敬明在《小时代》系列全面验证成功后，首次面对溃败，甚至曾因此泪洒路演现场。

如果《爵迹 2》在线上播放不理想，将意味着郭敬明仰仗的 “流量电影”的运作模式不再有效，《小时代》式成功将很难再现。

据平台数据显示，自 12 月 4 日 16:00 上线后，截止发稿，《爵迹 2》已播放 9981.9 万次。公开资料显示，非腾讯视频 VIP 用户观看《冷血狂宴》需支付 24 元，VIP 用户则需支付 12 元，购买后 7 日内有效。按照 12 元最低票价计算，《冷血狂宴》已经卖出近 12 亿元票房，院转网卓有成效。

转型新片承压

但《爵迹 2》并不是最终目标。郭敬明的新片《晴雅集》已经在 12 月 25 日上映，而在这部电影的宣发工作中，几乎看不到 “唯流量是尊”内容，电影更是在流量明星之外引入实力派，是郭敬明在《爵迹》的票房失败之后的真正回归之作。如果《爵迹 2》在线播放成绩理想，多少会给《晴雅集》起到 “推波助澜”的效果。

而进一步查询发现，《晴雅集》的联合出品方中，同样有腾讯系公司猫眼微影的存在。

今年 6 月，猫眼娱乐发布董事会公告显示，委任腾讯副总裁程武为非执行董事。腾讯总裁级别人士同猫眼董事会的绑定，很大程度上指向双方更为密切的合作关系。从股权结构方面来说，早在 2017 年猫眼和微影合并时，背后的助推力之一就是腾讯，腾讯希望整合体系内的在线票务平台，进行更加紧密的合作。其后腾讯两次增持，截止 2019 年底腾讯持有猫眼 13.91% 的股份，是猫眼的重要战略股东。

而去年建立的 “腾猫联盟”中，猫眼与腾讯视频、腾讯影业的打通就已经列在计划表中。

此外，值得注意的是，《晴雅集》的独家信息网络传播权归腾讯所有。“独家信息网络传播权”是指，以有线或者无线方式向大众提供作品，使公众可以在其个人选定的时间和地点获得作品的权利。简单来说，就是在《晴雅集》院线窗口期结束后，腾讯拥有其在网络平台的独家播放权。

搜狐科技查询发现，微信方面已经展开了 “微信搜一搜《晴雅集》”相关的营销活动，活动可领取优惠券，在猫眼购买《晴雅集》影票时使用。

由此看来，不排除的可能是，作为该电影发行方的利益相关方，以及独家信息网络传播权所有者，腾讯通过综艺导师、话题发酵、电影上映的一套配合动作，以让视频平台及导演双方获得双赢，平台既通过郭敬明制造了话题，话题流量也反哺了郭敬明自己的电影。

沦为流量工具

《爵迹》滑铁卢之后，郭敬明越来越成为综艺常客。搜狐科技粗略统计，近五年来，郭敬明参加的十余档综艺，几乎覆盖了大半地方卫视，除腾讯视频的两季《演员请就位》外，湖南卫视的《一年级》、东方卫视的《中国梦之声》、江苏卫视的《最强大脑 3》等都有郭敬明的身影。

▲近五年郭敬明参加的综艺

除却郭敬明自身的营销动机外，收视率和播放量直接决定是否可以获得更高的广告赞助收益，所以在这个双向选择的过程里，郭敬明同样是各地方台及平台倾向于邀请的嘉宾类型。汪海林曾在社交平台上表示，“我不知道他们自己对自己是不是有这样一个认知，他们在台上，是通过出丑卖乖来获得平台认可的，所以这种情况下，他们就是（平台请）来招骂的，骂他就对了。”

汪海林揭开了综艺的最后一层遮羞布。此前郭敬明等人曾多次涉嫌抄袭，平台不会对他们的过往 “劣迹”不知情，但依旧邀请担任导师，是外界诟病平台 “为流量不择手段”的主要原因。而 “郭敬明”们之所以能够成为平台争抢的话题制造机，正是因为世俗成功和道德底线在同一人身上的矛盾体现被无限放大。

回看 2013 到 2015 年，暑期档几乎全部被《小时代》系列包围，累计 17 亿元票房，一时间《小时代》成为了国内最挣钱的 IP 系列之一。也因为这个系列，郭敬明证明了他的商业运作成功性，为他后续的《爵迹》系列吸引投资提供了夯实的数据支撑。

《小时代》系列中，郭敬明 “产品经理”的思维方式体现得淋漓尽致。比如第一、二部《小时代》实际是一同拍摄完成，最后剪辑成了一、二两部，以此将电影制作的成本压缩到了最小。据报道，两部影片拍摄成本仅 4700 万元。

而时间再往前拨，在郭敬明作为作家扶摇直上的时期，他同样体现了灵敏的商业嗅觉。2004 年，郭敬明意识到传统出版无法长久满足市场需要，于是在春风文艺的支持下，成立了 “岛”工作室，《岛》系列杂志销量一度超过 40 万册。

“岛”工作室的经历让郭敬明发现了 “作家经纪”的商业模式，便成立了上海柯艾文化传播有限公司，自己占了 75% 股份，龙丹妮占 15%，长江文艺出版社 10%。落落、笛安、安东尼等作家都是通过柯艾旗下的《最小说》杂志被捧红。2010 年郭敬明成立最世文化后，柯艾文化被纳入为子公司。

过往辉煌的履历，都证明郭敬明曾精准地抓住过当时年轻人的心理，但显然，郭敬明对当下中国电影市场变得迟钝。2018 年，几乎《爵迹 2》撤档的同时，《我不是药神》上映，成为当年口碑大作，那时起，中国电影观众已经明显展现出反感流量、注重质量的观影喜好变化。

而今年被郭敬明寄予厚望的《晴雅集》，上映一天内，4 万余人在在豆瓣上为其打出了 5.1 分评分。

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