抖音增长乏力，广告收入停滞半年：消息称字节跳动国内收入增速明显下滑

11 月 18 日消息，据证券时报，一位接近字节跳动内部的人士透露，该公司 11 月 18 日召开商业化产品部全员大会，会上披露其国内广告收入过去半年停止增长。

据称，这是字节跳动 2013 年开启商业化以来，首次出现这种情况。

曾报道，今日上午，Sensor Tower 发布报告称，2021 年 10 月抖音及其海外版 TikTok 以超过 5700 万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，这代表抖音已经成为字节跳动旗下最重要的业务之一。

毋庸置疑的是，广告收入是字节跳动庞大体制下的主要收入来源。例如彭博社此前表示“字节跳动 2020 年广告占实际收入的 77%”。也就是说，广告收入半年停止增长对于该公司来说对于收入增长有着巨大限制。

此外，该人士还透露，来自抖音的收入已经停止增长，而另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘。

报道指出，字节跳动旗下两款最核心产品（抖音、今日头条）DAU 都增长乏力，而字节跳动内部正在在进行组织和战略复盘，认为确实存在业务和组织臃肿问题，强调业务创新和提升管理，淡化短期目标，争取长期突破。

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