知乎首发财报：第一季度亏损同比扩大 61.3% ，知 + 营收逼近付费会员

5 月 18 日消息 知乎昨日晚间发布了上市后的首份财报。财报显示，截至 2021 年 3 月 31 日，知乎总营收 4.783 亿元，较 2020 年同期的 1.882 亿元增长 154.2%。净亏损为 3.247 亿元，2020 年同期净亏损 2.013 亿元，亏损同比扩大 61.3%。不按美国通用会计准则，调整后的净亏损为 1.936 亿元，而 2020 年同期净亏损 1.618 亿元，亏损同比扩大 19.7%。

财报显示，2021 年第一季度，知乎的毛利润为 2.73 亿元，相较 2020 年同期增长 248.5%，毛利率提高至 57%，而 2020 年同期为 41.6%。

据了解，本季度知乎三大主营业务分别为：在线广告、付费会员、商业内容解决方案（知 +）。从财报来看，三大业务的营收同比都有所增长，不过与去年第四季度相比，广告业务占总营收业务比重呈现明显下降趋势，非广告业务营收占比已达 55%。

其中，值得一提的是商业内容解决方案业务（知 +）的营收逼近付费会员，其毛利率是非常高的，所以带来了整体毛利率的相应提升。

知乎本季度主营业务成本从 2020 年同期的 1.1 亿元增加至 2.06 亿元，成本增加主要是由于广告服务、内容相关成本的增加，以及云服务和带宽成本的增加。知乎在营销、研发以及行政支出上的费用呈现持续增长的趋势，其中营销费用从去年同期的 1.25 亿元增长至今年的 3.46 亿元，翻近三倍。

对于营销费用的增长，在财报电话会议上，知乎 CFO 孙伟表示，今年 1 月份的时候恰逢知乎 10 周年，公司做了一系列的品牌活动，包含《答案奇遇夜》晚会、《新知青年大会》等。

在用户方面，知乎月活呈现强劲增长的态势。财报数据显示，知乎第一季度平均月活跃用户数为 8500 万，同比增长 37.7%。早前公布的招股书数据显示，截至 2020 年第四季度，知乎平均 MAU 为 7570 万，一季度月活增长 930 万。平均月付费会员数上升至 400 万，同比增长 138%，付费会员渗透率达到 4.7%。

整体来看，知乎上市后的首份财报各项数据相对亮眼，各项业务营收，月活和付费用户数均有上升。但收入增长的同时，知乎的亏损也进一步扩大，报告期内净亏损为 3.24 亿元，同比扩大 61.3%。

知乎创始人兼 CEO 周源在财报电话会议上表示，“知乎接下来将持续扩大对知乎的内容的结构性调整，加大在社区生态上的建设，推动内容社区的整体进步。”

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