百度上线轻竹健康APP，再度进军十万亿大市场？

近日，百度在医疗健康领域再落一子。

2021年3月16日，百度上线了一款名为轻竹健康的一站式健康管理平台，集合了资讯、测量提醒、血糖血压记录、健康课堂和商城等多项服务。功能与百度之前宣布关闭的百度医生较为相似，但是细分功能更为丰富。

目前，轻竹健康已在微信端上线轻竹管家小程序，以及苹果应用商店内上线轻竹健康医生版APP。在2017年撤裁医疗事业部之后，百度又要做医疗业务了？

百度医疗：早就入场，葬送于过度商业化

百度在大健康产业的布局，可以追溯到十年前。2010年到2013年间，百度率先布局医疗领域，先后与“好大夫在线”、“百科名医网”等医疗信息平台合作，请来全国的医疗专家对医疗词条进行编辑和修改，后续又与国家药监局合作打通了药品信息官方数据库。2014年，百度先后发布了自己的大数据引擎以及百度医生网页版，这也是百度首次尝试线上医疗问诊业务。

大数据引擎发布后，百度依靠搜索业务的流量优势，搭建平台进行医疗信息资源整合以及相关产品研发。因此，百度医疗将“医患+AI”作为布局的主线，先后自研了百度医疗大脑、百度医生、拇指医生、百度健康、百度医学、Dulife、百度直达号，共计八个医疗板块。不过在近些年百度的业务调整中，这些产品要么改头换面，要么就没了声息。

这一时期的百度急于短期变现，凭借着搜索排名、百度医生、百度直达号等产品，将患者引流至客户医院，依靠广告流量收获了巨额营收。根据2016年媒体报道，当时的11000家民营医院中，莆田系医院占据了80%的数量。当时的莆田市委书记梁建勇曾透露，莆田系医院每年能为百度提供上百亿的广告收入。

事实上，百度在医疗竞价和百度贴吧、百度知道等方面的变现，并非百度在医疗领域的布局主线，而是由其搜索业务衍生出来的变现手段，不过这也为百度医疗业务后来的丑闻埋下了伏笔。

2015年，百度CEO李彦宏曾在复旦大学演讲时表示：“百度想做的事情是把正确的病人送到正确的医生那儿。”但“魏则西看病”、“血友病贴吧”等事件发生后，百度2017年前在医疗领域的布局全部付诸东流。百度急于变现的行为最终将其在医疗领域的公信力彻底摧毁，群众纷纷质疑百度医疗的安全性，百度的股价也在几天时间内蒸发了450亿人民币。

有医疗行业专业人士表示，“线上医疗服务的最佳应用场景显然是搜索引擎，人们身体不舒服了，最方便的还是去搜一下，毕竟找医生远不如直接上网搜索方便。之前百度搜索的悲剧产生，主要还是因为之前的百度搜索过于商业化，漠视医疗服务的安全问题。”

聚焦AI+医疗，百度重启大健康产业

诸多负面事件的爆发，让百度下定决心对医疗业务进行调整。2017年2月，百度宣布撤裁医疗事业部，一个月后又关闭了“百度医生”应用。一封百度内部邮件透露，撤裁医疗事业部不是放弃医疗业务，而是对团队进行调整优化，将医疗业务的重心调整到人工智能领域。

百度在2020年全年财报中首次将自己称为“AI生态型公司”，百度在AI领域的积累，也成为其在AI医疗领域东山再起的资本。

虽然百度医生宣布关闭了，但是基于人工智能技术的百度医疗大脑却还在发挥自己的功能。2017年4月，百度医疗宣布与国内医疗服务社区580合作。2018年初，百度成立了“百度灵医”团队，作为百度发力AI+医疗的重要渠道，这一团队在医疗领域许多方面都有布局。

时间进入2020年后，随着新冠疫情的肆虐，居民对于医药电商、互联网医疗平台的需求进一步提升。根据艾媒数据显示，2020春节期间，医药电商类产品的日活人数高峰达到148.21万人，同比增长最高10.11%，通过百度搜索、浏览新冠病毒相关信息的用户日均超过10亿人次。在此情况下，百度乘势在3月12日成立了百度健康，2021年1月，百度健康邀请了包括张文宏教授在内的多位专家共同讨论新冠问题。

根据百度2020年第四季度以及全年财报显示，百度健康业务在2020年第四季度发展迅猛：视频的日均播放量环比第三季度增长了92%；与120多家权威机构达成合作；来自三甲医院的医生数量超过10万人；2021春节期间，还投入6亿加码电商。除了线上医疗业务，百度在2020年还不断在大健康产业布局，其中包括互联网医院、医疗器械以及AI制药等方面。

2018年底，李彦宏为百度AI眼底筛查一体机站台，一年后百度获得了经营二类、三类医疗器械的资质。2020年9月，在CEO李彦宏的带队下，“百图生科”生命科学平台公司宣布成立。发展方向为构建AI技术平台以及参与或主导新型药物研发。

互联网巨头们纷纷入场的十万亿大市场，百度健康前景如何？

根据前瞻产业研究院发布的《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》预测，2020年我国大健康产业规模将突破10万亿元；2019年至2023年的年均复合增长率约为12.55%，到2023年我国大健康产业规模将突破14万亿元。

随着大健康产业市场前景越发广阔，再加上“互联网+医疗健康”政策的落地后，国家大力支持互联网医疗行业的发展。大健康产业成为新的战场，字节跳动、京东、阿里巴巴等互联网巨头们纷纷加入其中。

作为与百度同时期的巨头，阿里巴巴自然也没有落下大健康产业。2014年，阿里健康通过借壳的方式登陆港股市场。阿里健康通过接入支付宝和天猫两条巨型流量渠道，医疗健康业务已经覆盖了医药电商、新零售、互联网医疗、消费医疗、AI制药等领域。而京东靠着自家的电商体系，打造了医药电商，并通过医药电商连接医院，向着互联网医院、医药B2B交易平台和大药房这三个方向发展。

老牌互联网巨头纷纷入场，字节跳动自然也不甘落后。字节跳动成立了专门负责大健康业务的极光部门，由原百度副总裁吴海峰带队。2020年5月，字节跳动收购了百科名医网，并将其改名为“小荷医典”。并推出了“小荷健康”独立品牌，涵盖了在线医疗服务，据知情人士透露，与百度相似，字节跳动还在探索AI制药。2020年12月，有媒体报道字节跳动在北京、上海、美国加利福尼亚州的团队正在招揽AI制药方面的人才。

相比于后入医疗市场的互联网巨头们，百度健康还未上市，营收数据较为难考证，但是通过其他已经上市的互联网健康企业的营收数据，或许能看到百度一直坚持医疗业务的部分原因。根据财报显示，阿里健康在2020年3月到九月这六个月期间，营收71.62亿元，同比上涨74%，截至3月16日总市值约为2700多亿元，而现在百度市值5792亿元，阿里健康的市值接近二分之一个百度。

除了已经入场的互联网企业，还有更多的企业正在大健康产业边缘试探，例如拼多多因为其电商平台的属性，在2020年上线了HPV疫苗预约团购、联合华大基因上线核酸检测业务。除此之外，拼多多关联公司在2020年9月成立了健康科技公司。而其他还没入场的互联网企业，未来还会有几家入场？而包含了制药、药品销售、线上医患平台等众多领域的十万亿大健康市场，未来的竞争或许会越发激烈。

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