知乎提交 IPO 申请：2020 年总营收 13.52 亿，正式启动赴美上市

3月5日消息美东时间 2021 年 3 月 5 日，在线问答社区知乎首次向美国证券交易委员会（SEC）提交了 IPO（首次公开发行）申请，计划在纽约证券交易所挂牌上市，代码为 “ZH”，瑞信、高盛、摩根大通担任承销商。

知乎成立于 2010 年，聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域人群。自创立至今，知乎招股书首次对其营收情况、运营数据等核心信息进行全面披露。

了解到，招股书显示，知乎 2020 年总营收为 13.52 亿，同比增长 101.7%。截至 2020 年 12 月 31 日，知乎累计拥有 4310 万内容创作者，已贡献 3.53 亿条内容，其中包括 3.15 亿个问答。

知乎主要是以内容为中心的多元化变现方法，线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及其他服务（包括在线教育、电商）为主要变现途径。2020 年知乎线上广告收入为 8.43 亿，同比增长 46%，对总营收占比从 2019 年的 86.1% 降至 2020 年的 62.4%。

招股书中披露，知乎仍处于变现的早期阶段，并在多个新的变现渠道上拥有巨大的增长前景。其中，付费会员收入大幅度增长，2020 年收入 3.2 亿，同比增长 264%，对总营收贡献从 2019 年的 13.1% 上升至 2020 年的 23.7%。

此外，知乎不断探索并推出新的服务模式，于 2020 年初推出首创性的商业内容解决方案，全年贡献收入达 1.36 亿；在线教育和电商服务全年收入 5263 万，同比增长 1083%。

2020 年第四季度平均月活用户数达 7570 万，较 2019 年第四季度增长 33%。平均每月付费会员数从 2019 年的 60 万增长到 2020 年的 240 万。2020 年第四季度付费比例为 4%，较 2019 年第四季度的 1.8% 增长 122%。2020 年四季度日活跃用户平均每天打开知乎应用程序 6.2 次。

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