哔哩哔哩 B 站发布 2021 年 Q1 财报：总营收 39 亿元，同比增长 68%

5 月 13 日消息美东时间 5 月 13 日，哔哩哔哩（简称“B 站”）公布了截至 2021 年 3 月 31 日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，B 站一季度营收达 39.0 亿元人民币，同比增长 68%，再度超出市场预期。

获悉，2021 年一季度，B 站月均活跃用户同比增长 30%，达 2.23 亿；移动端月均活跃用户同比增长 33%，达 2.09 亿。社区优质内容扩充和商业化能力提升，推动本季度月均付费用户数达 2050 万，整体付费率创下 9.2％历史新高。与此同时，毛利率从去年同期的 23％增长至本季度的 24％。

下面是具体财报内容：

月活用户达 2.23 亿

2021 年第一季度，B 站月活用户达 2.23 亿，在去年疫情期间高基数上同比再增 30%；其中移动端月活用户突破 2 亿，同比增长 33% 达 2.09 亿。同时，日活用户破 6000 万，同比增长 18%。

本季度 B 站日均视频播放量达 16 亿次，同比提升 47％，再创新高；社区月均互动数达 66 亿次，同比增长 35%。用户日均使用时长则高达 82 分钟，体现出社区高活跃、高互动的显著特点。

在社区生态核心用户群体的快速增长方面，截至一季度末，通过 100 道社区考试答题的正式会员数量同比增长 38% 达到 1.12 亿，其第十二个月留存率稳定在 80% 左右。

今年，B 站举办了第二届 bilibili“最美的夜”新年晚会。继《后浪》之后，B 站于今年五四青年节再度推出视频《我不想做这样的人》，全网曝光量近 1 亿。B 站通过丰富的内容持续吸引着广泛受众，并成为“Z + 世代”（出生于 1985 年 - 2009 年间的用户）首选的视频社区。

月均活跃 UP 主超 200 万，推多部自制国创纪录片

2021 年一季度，PUGV（专业用户创作视频）作为社区内容生态的基石，占视频总播放量的比重牢牢保持在 91％。B 站月均活跃 UP 主数量达 220 万，同比增长 22%；月均视频投稿量达 770 万，同比增长 57％，均创下新高。而万粉以上的 UP 主数量，也同比增长了 54%。

第一季度，生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。尤其在近几个季度，游戏、知识和宠物品类的视频投稿及播放量都在快速上升。一季度，B 站还在移动端上线竖屏模式“Story Mode”，以满足用户在碎片化时间的内容需求。

另一方面，作为对 PUGV 生态的丰富补充，OGV（专业机构创作视频 ）在本季度内不仅持续巩固优势品类，也在积极探索全新的内容品类。

在国创动画领域投入回报方面，今年 1 月，B 站完成了对绘梦动画的收购。由 B 站与绘梦动画联合出品的动画《天官赐福》于 2020 年下半年上线，并在今年一季度延续着高人气。迄今为止，《天官赐福》在 B 站播放量已高达 3.7 亿，追番人数突破 700 万，弹幕数量超 450 万。该动画还登陆了包括 Netflix、Funimation 在内的海外平台。另外，《灵笼》终章、绘梦动画原创作品《时光代理人》等也于二季度陆续上线。

在长期耕耘的纪录片品类，《奇食记》、《去你家吃饭好吗》、《小小少年》等题材各异的作品在一季度上线。

今年下半年，B 站还将分别推出两部以音乐和恋爱为主题的自制综艺。多元 OGV 内容成为用户增长及付费转化的重要助推力。截至 3 月 31 日，B 站“大会员”数量再创新高，同比增长 48％达 1610 万。

付费用户破 2000 万，广告业务连续八季度同比加速增长

在广告和增值服务等业务助推下，B 站一季度总营收达 39 亿元，同比快速增长 68%。广告业务实现连续八个季度的同比加速增长。

本季度，B 站游戏业务收入达 12 亿元，同比增长 2％。4 月底，B 站推出全新的独家代理游戏《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》。另外两款优质 ACG 游戏《机动战姬：聚变》、《刀剑神域黑衣剑士：王牌》也即将在二季度内上线。

在直播及大会员业务方面，本季度 B 站增值服务业务收入同比提升 89% 达 15 亿元。直播业务方面，B 站持续加强游戏、娱乐品类内容，并通过吸纳全球重要电竞赛事的版权，在电竞直播领域占据日益重要的位置。除《英雄联盟》全球总决赛以外，B 站也获得该游戏的年度电竞常规赛事直播权。此外，虚拟主播与娱乐类直播也在快速发展，不断满足用户多元的直播内容需求。

本季度广告业务收入同比增长 234％达 7 亿元。第一季度，前五大广告主行业为游戏、数码 3C、食品饮料、电商及美妆护肤。通过持续提高算法、丰富广告形式，B 站的广告业务将迎来持续增长。

同时，随着电商平台销售额快速提升，B 站电商及其他业务收入达 5 亿元，同比高速增长 230%。

2021 年 3 月 29 日，B 站于中国香港联合交易所主板成功上市。公司共计全球发售 28,750,000 股 Z 类普通股，包括于 2021 年 4 月 21 日之前已行使的合共 3,750,000 股 Z 类普通股的超额配股权。行使超额配股权后，公司于全球发售所得款项净额约为 229 亿港元（经扣除公司就全球发售应付的估计包销费及估计发售开支）。

截至 2021 年 3 月 31 日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为 270 亿元人民币。充裕的现金储备保证了 B 站在内容及技术研发层面的长期投入。不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本及相关所得税费用影响，B 站第一季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为 6.7 亿元人民币。

财报中，B 站对 2021 年第二季度收入进行了展望，预计将达到 42.5 亿元至 43.5 亿元人民币。

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