流媒体大战进入白热化：一季度 HBO Max 用户增长远超 Netflix

北京时间 4 月 25 日早间消息，据报道，今年第一季度，HBO 的 Max 流媒体服务在美国直接签约了 280 万用户。据该公司统计，截至今年 3 月底，HBO Max 的零售用户为 970 万，而 2020 年底这一数字为 690 万。上述数字还不包括通过有线订阅免费访问 WarneMedia 自有服务的用户。

目前，HBO Max 的新增用户数量远远超过 Netflix，后者同期在美国和加拿大仅吸引了 45 万名新用户。这样的对比让人们更加担心，这家流媒体巨头是否正在其开创的市场中受到了日益激烈的市场竞争的打击。

多年来，Netflix 一直在流媒体领域占据主导地位。而如今，全球最大的媒体和科技公司们纷纷寻求用自己的服务进行反击。在过去一年半的时间里，迪士尼（Disney）、苹果（Apple）、华纳传媒（WarnerMedia）、康卡斯特（Comcast）等公司纷纷推出了新的流媒体平台，以争夺娱乐行业未来发展的一块蛋糕。

Netflix 在美国和加拿大拥有 7400 万用户，在全球拥有 2.08 亿用户，显然是这个行业的领头羊。然而，该公司周二警告称，预计在截至 6 月份的季度，其北美客户基础将“大致持平”，这引发了人们对该集团在其最大市场内是否已经达到发展顶峰的担忧。

MoffettNathanson 分析师迈克尔・内桑森（Michael Nathanson）表示：“投资者应该关注 Netflix 在美国和加拿大的用户增长，新用户获取的增长速度似乎是一个重大问题。”

华纳传媒正在寻求将好莱坞最有价值的项目之一，包括华纳兄弟（Warner Bros）电影及电视工作室、HBO 网络以及一系列有线频道，塑造成一个面向消费者的流媒体平台，与 Netflix 展开竞争。

该公司去年在美国推出了 HBO Max，每月收费 15 美元。华纳拥有 970 万直接注册用户，HBO 和 HBO Max 的总用户数均为 4400 万，其增长速度一直低于竞争对手迪士尼。Disney Plus 服务的用户数上个月达到了 1 亿。

不过，该集团认为其较竞争对手更高的认购价格是一个利好消息。最近一个季度，华纳传媒的平均用户收入为 11.72 美元，远高于迪士尼流媒体用户的平均收入 4 美元。

华纳传媒计划今年晚些时候在拉丁美洲和欧洲部分地区推出 HBO Max 服务。该集团今年还将在所有华纳兄弟电影在影院上映的同时，在 HBO Max 上发布它们，此举也是集团吸引新注册用户计划的一部分。

在用户增长的消息传出之际，其母公司美国电话电报公司（AT&T）报告称，当季营收 440 亿美元，净利润 76 亿美元。

本周早些时候，Netflix 公司认为行业竞争加剧对其业务构成了威胁。该公司报告称，注册用户数急剧下降。Netflix 集团联合创始人里德・黑斯廷斯（Reed Hastings）在业绩电话会议上表示，该集团“目前有点不稳定”。

他表示：“在现在的竞争环境中，我们无法察觉到真正的变化。竞争一直都很激烈。”

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