OPPO 关闭首家超级旗舰店，知情人士：收缩线下，主攻线上

1 月 30 日消息，日前，DoNews 获悉，OPPO 位于上海市黄浦区淮海中路华狮广场的 OPPO 超级旗舰店已经关店，招牌已全部拆除，并且内部正在施工。有商场安保人员告诉我们，该店施工已有时日，他也不太清楚具体情况。

DoNews 随后在 OPPO 官网中查询该店，但已经无法找出该店。另有 OPPO 负责线下的内部员工告诉我们，OPPO 今年要主攻线上，线下店将会有一定的收缩。“OPPO 疲软是事实，线下的成本也很大，关店是肯定要走的路。”

早在 2020 年初就曾有媒体报道称，全国 OPPO 代理商在陆续关店，因为利润不断下降而成本不断上升。一直以来，OPPO 品牌在大众的印象中是 “高价低配”。正是因为价格高的原因，才给了代理商更高的利润。

以前厂家会根据店铺位置、大小给予代理商一定的补贴，代理商卖出手机的利润相对比较高，但是随着 OPPO 逐步缩小线下比例，线下渠道市场被瓜分。同时，华为、小米也开始发力线下市场，代理商销量降低，利润也越来越少。因此，有越来越多的经销商选择放弃代理 OPPO。

去年出现的疫情也让 OPPO 线下店铺遭受打击，OPPO 门店不得不关店待业，而更多的消费者购买手机也开始转到线上购买。

目前，OPPO 在其线下店面中，销售的产品包括手机、配件、手表等产品，但由于 OPPO 在 IoT 生态链中的进程缓慢，导致其产品种类非常单一，远不如小米和华为，因此导致了一部分消费者不再驻足 OPPO 门店的原因。

之前，OPPO 曾在印度市场调整了自己的线下战略，受到了经销商的反扑，市场占有率和出货量都受到了一定的影响。

据悉，OPPO 全国首家超级旗舰店于 2017 年 12 月正式开业，店面约有 500 平方米，除了产品展示区，占店面五分之三的区域是完全为顾客打造的自由空间。OPPO 副总裁吴强表示：“上海超级旗舰店蕴含着我们对于零售终端升级、品牌升级的思考。零售终端特别是旗舰店是品牌与用户直接沟通的核心渠道，我们选择将上海超级旗舰店作为品牌提升的一个突破口。”

“这一次我们开始考虑在一线城市布局超级旗舰店，有两方面考虑的因素。第一是基于零售终端升级，以及品牌升级的这么一个考量。第二个，其实我们希望能够给用户更自由、更轻松的一种体验的空间环境。”吴强说。

但在现在看来，随着市场竞争的日益加剧，OPPO 打造零售升级的目标恐怕是要告一段落了。

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