亚马逊拟尝试实体零售新业态：2800 平方米综合百货商店

北京时间 8 月 20 早间消息，据报道，美国电子商务巨头正准备开设大规模的实体综合零售业态，类似于传统的百货商店。这是该公司在实体零售领域的最新尝试。

约为 2800 平方米

该媒体引述了解亚马逊计划的知情人士称，亚马逊上述类型的百货店将首先开设在美国加州和俄亥俄州。这些百货店的面积将达到 30000 平方英尺（大约为 2800 平方米），相当于美国零售品牌 Koh"s 和 T.J.Maxx 单个零售店的面积，不过大约为美国传统百货商店的三分之一大小。

在美国零售市场，亚马逊依靠电子商务从传统巨头手中抢到了不少份额，之后，亚马逊开始进入了实体零售领域，拥有无人便利店、食品超市等业态，此次开设的百货店标志着亚马逊在实体零售领域的再一次试验。

数据显示，在中国之外的全球市场，亚马逊已经超过了沃尔玛，成为全世界零售市场的老大。

亚马逊开设百货店的消息在美国零售行业引发了震动，导致多家零售巨头的股价出现异动。沃尔玛股价在盘前交易时段下跌 1%，但是周四收盘价小幅上涨，消费电子零售巨头百思买股价出现了小幅下跌。

有关开设百货商店的消息，亚马逊公司一名代表对美国新闻界表示，对于外界的猜测或者谣言不会做评论。

开拓实体零售

在过去几年时间里，亚马逊大举进入实体零售市场，斥资 100 多亿美元收购了美国食品超市连锁巨头“全食市场公司”，此外还开设了实体书店，推出了亚马逊自有品牌的生鲜食品零售店以及没有收款员的便利店。和电子商务相比，实体零售的固定成本更高，但是能够吸引街头消费者的眼球，并且让消费者试穿服装等商品。

披露消息的美国财经媒体表示，百货商店业态可以帮助亚马逊销售更多的服装和科技产品。据报道，大约两年前，亚马逊开始接触美国的一些服装服饰生产品牌，和他们讨论大型百货店内的开店合作，不过目前还不清楚哪些服装服饰品牌将首先进入亚马逊的百货店。除了外部品牌的商品之外，亚马逊百货店也可以销售该公司各种自有品牌商品。

传统巨头面临压力

在亚马逊打压之下，美国实体零售巨头们早已经步履维艰，而此次的百货店势必给他们带来更大压力。去年，美国多家实体零售巨头申请破产，其中包括 J.C. Penney、Lord £¦ Taylor 以及 Neiman Marcus。

为了吸引新顾客，Nordstrom 和梅西百货进行大举投资，比如开设规模更小的实体零售店，同时扩大电子商务业务。

对于购物中心综合体 (Mall) 的东家来说，传统百货商店业态的下滑给他们带来了困境。在过去许多年时间里，百货商店可以给大型购物中心带来巨大客流，如今，购物中心不得不增加更多的生鲜食品店、餐馆或者健身房来吸引客流量。

媒体猜测，根据亚马逊百货店的面积规划，这种店铺可能开设在现有的购物中心综合体中。目前，零售巨头 Kohl"s 的百货店绝大多数开设在购物中心内部。另外，梅西百货公司利用“梅西”和 Bloomingdale 品牌试验更接近郊区居民的小型综合零售店。

周四，Kohl"s 和梅西百货公布了最新的财务业绩，各种指标超出预期，不过这两大零售巨头目前仍然在改进各种业务，希望重新吸引消费者。这两家公司今年以来股价大幅上涨，不过资本市值和历史高位相比还有很大的差距。

今年以来，亚马逊股价下跌 1%，目前的资本市值为 1.59 万亿美元。

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