听说日本网民羡慕我们春节 “抢百亿红包”，可我只拿了几块钱

在一片阖家欢乐的氛围中，一年一度的春节红包大战轰轰烈烈地拉开了序幕。

今年是红包大战的第八个年头，自从 2014 年微信红包 “一战成名”，将支付宝打得措手不及，此后几年，越来越多的互联网巨头开始加入混战，玩法不断升级，发放红包的金额也越来越多。

前几年的春晚的红包舞台集齐了 BAT 三巨头，在微信功成身退，支付宝集五福成为国民 IP，百度尝试后，现在的春节红包的战场上，更多的是拼多多、抖音、快手等新一代流量大户在厮杀。

可以说，从 2014 年的春节至今，春节档红包战场见证了中国互联网格局的一次次更迭。

而从网民的角度来说，虽然红包是 “意外之财”，但由于耗时耗力，很多人对结果并不是都很满意。

媒体报道称，日本弹幕网站 niconico 直播了春晚，当宣布晚会发放 12 亿红包时，日本网友都感到很羡慕。不过真正参与其中的不少中国网友却感到 “运气不足”，有人列表格抢各个 APP 的红包，一晚上才有二十七元；而分得几元钱的用户很多。

春节红包战：它们到底在争什么？

据网易科技不完全统计，2021 年的红包大战共撒钱一百多亿，其中，拼多多分 28 亿、百度分 22 亿、快手分 21 亿，字节跳动共撒钱 40 亿，旗下的抖音发放 20 亿红包，今日头条分 10 亿，番茄小说分 10 亿，此外，京东、淘宝、微博、小红书等公司也不甘示弱，红包入口纷纷出现在应用首页。

与这些红包战中的‘新贵’相比，今年微信和支付宝显得有些佛系。支付宝延续集五福，瓜分 5 亿现金红包，微信则不发红包，做起了红包封面生意。

在互联网红利逐步消失、企业普遍面临 “流量焦虑期”时，春节红包对互联网公司的意义不言而喻。一位参与过去年春晚红包项目的快手员工表示，“一是拓展新增流量的重要渠道，可以快速激活和拉新用户；二是对平台的品牌形象起到良好的宣传和提升作用；三是帮助企业完成消费的闭环 / 增加支付市场份额。”

在春晚红包的助力下，2020 年快手完成了 DAU 到 3 亿的 KPI，2019 年百度日活从 1.6 亿冲上 3 亿。这个期间，不仅合作的主 APP 受益，它还携带 “全家桶”的业务集中在此聚光灯下。红包的力量不言而喻。

“其实红包大战背后，各家都有小算盘，就拿抖音快手而言，春节发红包除了能够破圈和拉新，还能对竞争对手的一次压制。”上述员工表示。

就像在抖音宣布其成为春晚互动合作伙伴的消息后，快手也宣布与 10 家省级卫视春晚达成合作，抖音宣布分 20 亿红包后，快手则宣布分 21 亿，对此网友戏称，快手要 “只比抖音多 1 亿”。

抖音和春晚的合作，想要实现什么？

拼多多的退场，使得 2021 年春晚红包独家合作伙伴最终花落抖音。

“短期拉新，长线看或许实现支付闭环和社交沉淀才是其真正的目的。”上述快手员工认为，借助春晚的巨大流量，抖音可以引导更多用户拍视频，在抖音上建立熟人关系并互动。

而张楠就在最近的对外发言中表示，社交是抖音非常重要的产品方向。抖音透露，截至目前，已经有 7500 万人在抖音上拍了拜年视频，1800 万人参与好友组队领红包。

在抖音公布的红包玩法中，拉好友抢红包和拍视频领红包都有极强的社交属性，在早些时候，有网友发现，抖音 App 的聊天界面出现了两个重要更新，分别是在好友聊天界面内增加发红包功能，以及在群聊天界面增加了群发红包的功能。

此外，2020 年以来，抖音在社交领域的动作十分频繁。据多家媒体报道，抖音推出 “朋友”tag，用户可以通过 “朋友”功能发送文字、图片和视频等多种日常动态，整体功能像是抖音版的朋友圈。与此同时，抖音也开始测试 “连线”以及语音匹配功能。

“对抖音来说，这只是发力社交的一个开始。”抖音内部人士透露，抖音从 2020 年初开始重视社交，当时的背景是，微信视频号上线不久 DAU 即破亿。6 个月后，微信视频号日活破 2 亿，据 9 月份方正证券测算，视频号日活峰值已经到 3.5 亿。达到这个数字，抖音用了 3 年，快手则用了 8 年。

微信视频号的崛起让抖音快手不得不重视，而抖音发力社交也让微信不得不防守。抖音方面表示，微信用户将红包活动的分享信息发布在微信会被直接屏蔽，另有部分微信用户反馈，分享信息可以查看无法复制保存，也无法转发。

“短视频领域的三国杀将持续很长一段时间。”上述人士表示。

红包发放百亿，你分了多少钱？

“红包的数字是越来越大，规则越来越复杂，但我抢的一年比一年少。”李磊是从 2016 年开始抢红包、集五福的。

“8 点一到我就自己手都不够用了。”为了抢红包李磊专门列了一个表格，上面清晰地标注着各个 APP 发放红包的时间。“一晚上下来，我才抢了二十七。”

在各个平台上，不乏像李磊抱怨的声音。

更是有网友喊话，“各大平台，以后活动单个红包低于一块钱就不要出来搞活动了。人民生活水平都进步成这样了，大过年的还因为你们这几毛钱在那点点点，别人会以为我们的经济神话是编出来的。”

以支付宝集五福为例，有媒体计算，根据支付宝公布的历年集齐五福人数和奖金池测算，2016 年，平均每人分到 271.66 元；2017 年，平均每人不到 1.2 元；2018 年，平均每人不到 2 元；2019 年和 2020 年，都是平均每人不到 1.6 元。

那今年你抢了多少红包呐？

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