可穿戴市场，谁在动谁的奶酪？

刚刚过去的几个月中，可穿戴市场起了波澜。先是苹果发布了第六代 Apple Watch，进一步确立这条产品线在公司整体战略中的重要地位；接着我们就看到继华为、小米、OPPO 等厂商之后，vivo 也发布了旗下的第一款智能手表产品 vivoWATCH。有人统计了一下，就此全球前六大智能手机厂商都已经开始染指智能手表市场，在这个领域已经可以嗅到隐隐的硝烟味。

根据市场调查机构 IDC 的研究数据，2020 年上半年即使有新冠疫情的影响，但全球智能手表总出货量仍同比增长了 20%，接近 4200 万块；而与此相形成鲜明对比的则是智能手机出货量持续的下滑——2020 年一季度全球智能手机出货量同比下降 11.7%，第二季度同比下滑 16.6%。这一起一落之间，智能手表为什么会成为各个厂商争抢的另一个香饽饽，就很容易理解了。

图 1：苹果推出的主打健康概念的 Apple Watch Series 6（图源：京东）

公平地讲，如今智能手表市场的兴旺，苹果公司这些年的市场培养功不可没：苹果通过自己的探索，回答了一个最本质的问题——智能手表的定位究竟是什么？要知道，今天手表在消费者的眼中早已不是一个简单的计时工具，而是融合了诸多时尚元素的穿搭单品，甚至是一种奢侈品。在这样的市场中，智能手表搞不好就可能沦为“高级一些的电子表”。

Apple Watch 在最初的岁月中，也没有放弃时尚品甚至是奢侈品（至少是轻奢）方面的指向，但是经过几轮迭代，逐渐找准了自己的定位——一个如影随形又不失时尚感的“健康”工具。从硬件角度，Apple Watch 将越来越多的生命体征监测功能囊括了进来，在最新的第六代产品中主打的“血氧检测”功能，更是切中了新冠大流行中的刚需。从软件方面看，苹果也在以 Apple Watch 为核心打造一个完整的产品和服务生态，这方面很多人都在关注今年年底苹果还计划推出的一项名为 Fitness+的订阅制健身服务，它可以让 Apple Watch 用户在家就能够学习专业的健身课程，并基于心率、卡路里等量化数据进行个性化的分析和服务推送。

这样的定位无疑是成功的。今年年初，Strategy Analytics 的研究报告显示，2019 年苹果 Apple Watch 的出货量已经达到了 3070 万台，并保持着 36% 的年增长率，已经超出了逐渐下滑的整个瑞士腕表行业 2110 万台出货量。这个市场地位上的互换，可以看做是智能手表发展史上一个标志性的事件，也说明以 Apple Watch 作为“带头大哥”的智能手表行业的发展即将进入一个新的阶段。

图 2：Apple Watch 和瑞士腕表行业出货量对比（图源：网络）

以此为起点再往前看，智能手表未来的发展还有几个极具动能的属性：

首先，与其他可穿戴产品相比，它使用的场景频率更高；其次，较为充足的算力可以让智能手表有能力去集成更多的功能；再有，以 Apple Watch 为代表，智能手表正在逐渐摆脱“智能手机外围配件”的地位，可以作为一个更加独立的终端设备来使用，未来的扩展空间也更广阔。

有了日渐成熟的市场，以及 Apple Watch 这样成功榜样的示范，再加上在健康应用上广阔的想象空间。这些因素叠加在一起，为安卓厂商大举进军智能手表市场，提供了足够的信心和动力，因此大家都不约而同伸出手，来动苹果 Apple Watch 这块大“奶酪”。

图 3：2019 年全球可穿戴产品出货量排名（资料来源：IDC）

从目前全球可穿戴市场市场份额来看，苹果还牢牢占据着头把交椅（见图 3），而且其所依赖的就是智能手表产品。相比较而言，位居第二位的小米，虽然在可穿戴产品出货量上也不少，但是冲量主要依靠的还是智能手环这类单价较低、产品形态更简单的产品。所以可以看到，安卓阵营想要撼动 Apple Watch 在可穿戴市场中的霸主地位，会是一种产品从低端到高端的“仰攻”态势。

这样的选择也是合理的，从相对简单的手环市场切入，一是风险小，可以投石问路，在可穿戴市场快速积攒一些人气和经验；二是避掉苹果的锋芒，减少直接竞争的压力，而一旦时机成熟，则可以群起而攻之，胜算更大。这样的故事已经在智能手机领域发生过。

有意思的是，在安卓阵营积极向苹果占优的智能手表领域渗透的同时，苹果似乎也筹划着推出手环类产品，去挖安卓阵营老“根据地”的墙角。

日前就有外媒报道，美国专利商标局正式公布了一项新的苹果授权专利，涉及到搭载 Micro-LED 屏幕的健身手环。此前，也有爆料称苹果获得了编织显示（Woven Display）的专利，该专利描述了一种以多色光源编织物纤维编织而成的柔性腕带，能够显示时间、字幕等相关信息。虽然苹果至今没有透露在智能手环方面的产品研发计划，但很明显，其在这方面的布局一直没有停止。未来苹果从高端的智能手表，“俯冲”到相对低端的智能手环市场，让自己可穿戴产品线的布局更完整，进而激起一番竞争波澜，这也应该是一个大概率事件。

图 4：传闻中的苹果智能手环相关的专利（图源：网络）

无论是安卓阵营大张旗鼓图谋去动苹果智能手表的“奶酪”，还是苹果不动声色地去动安卓阵营智能手环的“奶酪”，巨头们的动作都在向我们传递一个信息：未来 2-3 年，可穿戴市场将前所未有地喧嚣起来。在这喧嚣的舞台上有没有你的位置，应该是大家开始认真考虑的问题了。

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