智能马桶行业迎来百亿市场规模

2015年，对于智能手机行业来说是"血雨腥风"的一年。这一年全球智能手机出货量近13亿部，华为、小米、OPPO、vivo等冲进了出货量前十，但也有很多小厂倒下了，整个行业洗牌、重构。

然而，对智能卫浴行业来说却是发皇张大的一年。一把春风，将无数的企业带进了这个风口。智能马桶作为智能卫浴行业重要的组成部分，国人对于智能马桶盖的热衷也始于这一年，财经作家吴晓波发表的一篇热文《去日本买只马桶盖》。此后，市场引得各方势力"群蛇出洞，万马齐鸣"，热闹非常！

市场现状：疫情激活全民健康意识后，行业规模保持稳定增长

这半年多以来，由于受到疫情的影响，"健康"更是成为全民关注的焦点，智能马桶这类健康家用产品迅速起势，取得不错市场表现，一体化智能马桶成为家庭生活的重要家用电器之一。

根据奥维云网(AVC)数据显示，仅2020年上半年，智能马桶一体机的零售量为30.1万台，同比增长13.5%。

2017-2022年中国智能马桶一体化机零售量及增速分析

资料来源：奥维云网（AVC） 前瞻产业研究院整理

从零售额角度来看，我国智能马桶一体机零售额也呈现逐年增长。2019年智能马桶一体机零售额为24亿元，同比增长9.1%。2020年上半年智能马桶一体机的零售额为10.2亿元，同比增长6.4%。

2017-2022年中国智能马桶一体化机零售额及增速分析

资料来源：奥维云网（AVC） 前瞻产业研究院整理

从市场格局来看，目前，智能马桶高端品牌主要被美系和日系占据，松下、TOTO、伊奈均在国内设有工厂，凭借技术和品牌的先发优势垄断高端市场，中端市场以传统卫浴和部分专业电子电器企业为主，随着家电企业的介入，行业成混战局面。

功能体现：三个基础三大方向

智能马桶自从在国外诞生以来，无论是早期的简单设计应用，还是如今眼花缭乱的科技创新，一直都是以加热、清洗、冲水为三个最基础的功能。在此基础上，核心技术支持下的先进功能的日渐增多，以及人性化使用体验的不断提升，是眼下智能马桶产品的两大创新方向。

"三个基础"功能，体现在具体的智能马桶产品上是丰富多彩的。仅就2016年市面上的智能马桶产品功能来看，加热、清洗与冲水即已包含了很多的技术创新。比如加热，不仅是水温加热还有座圈加热；就水温加热而言，又有传统的储热加热方式和先进的即热恒温加热方式的区别。再如清洗，有水温可适时调控与不可适时调控的区别，以及专门针对妇洗研发的特殊功能等；还有冲洗，最关键的功能在于解决冲力大的同时又能兼顾节水性能。

而"三大方向"所指的先进功能的增多，范围也越来越广泛，比如活性炭除臭、夜灯设计、音乐搭载甚至按摩功能等；消费者最关心的人性化使用体验的提升，则主要体现在考虑老人和小孩方便使用、适应人口增多的家庭使用等；此外，智能马桶新品在厕前、中、后设计三道消毒防线，有效阻隔细菌和病毒传播，预计具有杀菌、除菌、消毒功能的智能坐便器将成为市场主流。

就目前来看，智能马桶产品如何定位市场价格，以及消费者如何判断智能马桶的质量与实用性，都与这"三个基础，三大方向"有关。

破局之道：行业规范、研发投入双管齐下

5年时间，智能坐便器迎来两次大的机遇。一是前文所提的"吴晓波事件"，智能马桶行业正是抓住了这一机遇，驶入发展快车道；5年后，智能坐便器再次迎来第二个机遇：疫情肆虐导致全民健康意识达到空前高度。

然而，相信很多人也感受到，能使生活变得更健康的各类产品也因此刷屏各大社交媒体平台。但是，在此期间，具有健康属性的智能马桶反而在这些平台上鲜少被提及。

谈及这一现象时，或许消费者对智能马桶的认知度远没有达到期望的程度、产品规范、研发投入等问题仍然是智能马桶行业面临的发展困局。

目前，一些中小企业的低质产品进入市场，以低价竞争，只为赚取块钱，导致行业产品质量良莠不齐。针对这一现象，有关部门将对智能坐便器产品质量进行分级，进一步规范行业产品指标。据悉，产品将分为三个等级，三级为符合国家标准的产品，达到国内先进水平的产品为二级，达到国际先进水平的产品为一级。为打消消费者顾虑，对安装服务进行规范，中国家用电器协会智能卫浴电器专委会牵头起草了T/CHEAA 0013-2020《智能坐便器安装服务规范》标准，并于2020年5月27日发布实施。

另一个需要改变的行业现状，是企业研发投入较低，研发实力不高。行业基数小，营业收入有限，导致许多企业不愿意投入更多的资金和人力进行研发。

随着人们的生活水平和消费能力的提升，以及智能技术在家居生活中的应用普及，智能马桶的应用也逐渐扩展到个体家庭。从长远来看，智能坐便器行业有良好的的发展前景。无论从国内倡导提升消费者的生活质量，还是国内通过创新升级来拉动内需，智能坐便器都符合目前发展的大趋势。

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